A otimização para motores de pesquisa não é uma técnica para «colocar palavras-chave» em todas as páginas. O próprio Google explica que o SEO serve para ajudar os motores de pesquisa a compreender os conteúdos e os utilizadores a encontrar páginas que respondam verdadeiramente às suas pesquisas.
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Começar pela arquitetura do catálogo
Um site esotérico pode rapidamente tornar-se confuso: incensos, adivinhação, óleos, minerais, tradições, acessórios e livros. As categorias devem corresponder à forma como os clientes procuram produtos. Uma hierarquia clara ajuda tanto os visitantes como os motores de pesquisa a compreender as relações entre as páginas.
Evite categorias quase idênticas ou vazias. Uma página forte de «Incenso em grãos» vale mais do que cinco variantes com três produtos cada.
Trabalhar as páginas com intenção de compra
As categorias e fichas de produto devem responder às perguntas essenciais: o que é, a quem se destina, quais são as características, o formato, o preço e como escolher. Textos genéricos repetidos em vários produtos acrescentam pouco valor.
Para o comércio eletrónico, o Google recomenda, nomeadamente, cuidar da estrutura do site, dos dados dos produtos, dos URL e dos dados estruturados adequados.
Utilizar o blogue para responder a pesquisas informativas
Um artigo pode responder a uma questão que não deve sobrecarregar a ficha de produto: diferenças entre duas tradições, história de um produto, organização de uma secção ou escolha de uma referência. O conteúdo atrai o leitor numa fase mais inicial e deve depois encaminhá-lo para as categorias relevantes.
Criar ligações internas entre os conteúdos
Cada artigo importante deve apontar para uma categoria, uma ferramenta ou um conteúdo complementar. As ligações internas ajudam o leitor a continuar a pesquisa e indicam aos motores quais são as páginas importantes.
Acompanhar a Search Console em vez de verificar posições manualmente
O Google Search Console permite consultar pesquisas, cliques, impressões, páginas indexadas e problemas técnicos. A evolução do SEO deve ser avaliada ao longo de várias semanas ou meses, pois o Google esclarece que os efeitos de determinadas alterações podem demorar a surgir.
Não procurar uma fórmula milagrosa
O Google recorda que não existe segredo capaz de garantir o primeiro lugar. A estratégia duradoura consiste em construir um site tecnicamente acessível, útil, coerente e melhor nos seus temas prioritários.
Fontes oficiais
Google Search Central — Guia de introdução ao SEO · Google — Boas práticas de SEO para comércio eletrónico