L'Hoodoo, chiamato anche Conjure, Rootwork o Root Doctoring, è una tradizione popolare afroamericana sviluppatasi negli Stati Uniti meridionali a partire dal XVII secolo. Si formò nelle comunità africane schiavizzate, che conservarono parte dei loro saperi spirituali nonostante divieti e persecuzioni. L'Hoodoo non è propriamente una religione organizzata, ma comprende pratiche magiche, curative e protettive. Le sue radici si trovano soprattutto nelle tradizioni dell'Africa occidentale e centrale, comprese quelle Kongo, Akan e Yoruba, alle quali si aggiunsero botanica indigena americana, magia popolare europea e cristianesimo protestante. La Bibbia, in particolare i Salmi, accompagna molti lavori rituali. Questi incontri culturali hanno formato una tradizione orientata alle esigenze quotidiane: protezione, guarigione, giustizia, prosperità, amore, successo e difesa dagli influssi ostili. Le ricerche di Yvonne P. Chireau, Katrina Hazzard-Donald e le raccolte sul campo di Harry Middleton Hyatt documentano una trasmissione soprattutto orale, familiare e comunitaria, con pratiche adattate a piante, radici e materiali disponibili.
L'Hoodoo attribuisce un significato spirituale a oggetti naturali usati per scopi definiti. Radici, erbe, polveri, oli, acque spirituali, incensi, candele, sacchetti mojo, chiodi, monete e minerali sono preparati secondo le associazioni tradizionali. Il praticante, chiamato rootworker o conjure doctor, impiega spesso gesti, preghiere, salmi, benedizioni e preparazioni adatte alla situazione, senza necessariamente grandi cerimonie. Questo distingue l'Hoodoo da religioni afroamericane come il Vodou haitiano o la Santería cubana, che possiedono teologie e rituali iniziatici strutturati. L'Hoodoo rimane soprattutto una tradizione operativa basata su esperienza, conoscenza delle piante e trasmissione di pratiche. Oggi è parte importante del patrimonio culturale afroamericano e oggetto di ricerche sul ruolo dei saperi popolari, dell'identità culturale e delle forme di resistenza nella storia degli Stati Uniti.
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La linea House of Conjure si richiama ai principi dell'Hoodoo e alle principali famiglie di preparazioni utilizzate dai rootworker. Comprende oli, polveri, acque spirituali, incensi, radici, erbe e altri articoli per pratiche tradizionalmente associate a protezione, purificazione, prosperità, giustizia, amore, successo, apertura delle strade e separazione. Denominazioni, composizioni e utilizzi dichiarati riprendono il repertorio del rootwork americano, permettendo a praticanti esperti e principianti di trovare preparazioni riconoscibili in un assortimento coerente.